KOI COSMETICS
KOI Cosmetics
PROJEKT
Agencja Blame Us współpracuje z marką KOI Cosmetics od sierpnia 2016 r. Od początku celem działań agencji było przede wszystkim przekonanie dziennikarek o skutecznym i dobroczynnym działaniu kosmetyków tworzonych przez polską, rodzinną markę KOI Cosmetics, podkreślenie ich wysokiej jakości i zaprezentowanie walorów autorskich kompozycji składników naturalnych. W komunikacji ważna była również edukacja dotycząca odpowiedniego doboru kosmetyków i wpływu naturalnych składników na zdrowszą i piękniejszą cerę kobiet. Nasza koncepcja założyła także przedstawienie eksperckiej wiedzy w dziedzinie kosmetologii założycielek marki.
DZIAŁANIA
W ramach współpracy przygotowaliśmy strategię komunikacji i plan działań. Strategia marki łączyła elementy PR produktowego z wykorzystaniem wizerunku założycielek marki. Narzędzia, które zastosowaliśmy wśród działań PR to prezentacje nowych kosmetyków, spotkania prasowe i indywidualne oraz przygotowywanie materiałów prasowych (informacje, newslettery). Agencja odpowiadała również za wysyłkę packshotów oraz zdjęć z sesji kosmetyków KOI.
Agencja Blame Us przygotowała koncepcję działań marki na Facebooku oraz Instagramie i z sukcesem prowadziła profile w tych serwisach. Założeniem komunikacji było zaproszenie użytkowniczek do świata marki. Odbiorcy mogli znaleźć na fanpageach zdjęcia produktów, eksperckie informacje na ich temat, wymienić się opiniami czy wziąć udział w konkursie.
Do naszych zadań należała również obsługa graficzna KOI Cosmetics. Agencja przygotowała art direction marki w mediach społecznościowych. Odpowiadaliśmy za tworzenie grafik na użytek Social Mediów, banerów i materiałów reklamowych.
Ponadto prowadziliśmy działania z zakresu Influencer Marketingu. W związku z tym agencja odpowiadała za kontakt z Influencerkami i gwiazdami oraz koordynację wysyłek produktowych i moderację publikacji.
EFEKTY
Dzięki działaniom prowadzonym przez agencję Blame Us, marka zaistniała w świadomości dziennikarek mediów kobiecych. Przygotowywane przez nas materiały prasowe regularnie pokazują się w czasopismach i na portalach. Liczba fanów na profilu Facebookowym powiększyła się o prawie 4 tys. osób przy braku wsparcia płatnymi kampaniami reklamowymi. Angażujący content i moderacja sprawiła, że regularnie rosła liczba osób śledzących profil, a wskaźnik zaangażowania utrzymywał się na wysokim poziomie. Średni, organiczny miesięczny przyrost fanów profilu KOI na Facebooku wynosił 200 osób.
Pojawienie się produktów marki i wywiadów z założycielkami marki KOI Cosmetics w mediach zwiększyło jej rozpoznawalność i pozytywnie wpłynęło na wzrost sprzedaży.
W czasie kilku lat współpracy w prasie i na portalach internetowych pojawiło się wiele publikacji. Produkty były prezentowane w takich tytułach magazynów jak Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, InStyle czy Glamour. Materiały prasowe pojawiały się również na wielu serwisach internetowych takich jak vogue.pl, harpersbazaar.pl, elle.pl oraz avanti24.pl.
Kolejnym sukcesem w związku z prowadzonymi działaniami jest fakt, że polskie gwiazdy chętnie sięgają po kosmetyki KOI. Ich fankami są takie postaci jak Małgorzata Kożuchowska, Kasia Warnke, Marietta Żukowska i Anita Sokołowska, chętnie wypowiadające się w mediach o znakomitym wpływie kosmetyków polskiej marki na ich skórę.
Dzięki działaniom agencji produkty marki KOI Cosmetics zakwalifikowały się do dwóch największych konkursów urodowych w Polsce organizowanych przez czasopisma kobiece. Pierwszy z nich to plebiscyt Glammies 2018 organizowany przez magazyn Glamour, w którym eliksir nawilżający KOI startował w kategorii „Najlepsze serum/olejek do twarzy”. Kolejny plebiscyt to 12. edycja konkursu „Superprodukt Świata Kobiety” 2019, gdzie w kategorii „Pielęgnacja twarzy - kosmetyki polskie” pojawiło się serum dwufazowe.
