CROSSEYES
CrossEyes
PROJEKT
CrossEyes to duńska sieć salonów optycznych, oferująca profesjonalną obsługę i produkty, które oprócz atrakcyjnej ceny charakteryzuje przede wszystkim wysoka jakość. Wartości, którymi kieruje się marka, to ludzkie uczucia, ciężka praca, bliskość i zaufanie. Podczas wprowadzania firmy CrossEyes na polski rynek, naszej agencji zależało, aby utrwalić te cechy w świadomości dziennikarzy i potencjalnych klientów.
DZIAŁANIA
Nasza agencja była odpowiedzialna za przygotowanie strategii komunikacji i planu działań. Wśród narzędzi PR postanowiliśmy wykorzystać m.in. wysyłkę informacji prasowych i newsletterów wraz ze zdjęciami produktowymi i kampanijnymi do dziennikarzy prestiżowych magazynów i portali internetowych. Agencja organizowała również spotkania indywidualne z przedstawicielami prasy oraz spotkania prasowe w wydawnictwach.
W maju 2017 r. odpowiadaliśmy również za organizację otwarcia pierwszego w Polsce, flagowego butiku CrossEyes przy ulicy Inflanckiej w Warszawie. W ramach przeprowadzonych działań agencja przygotowała szczegółowy plan wydarzenia, zawierający główny koncept oraz rozwiązania techniczne i logistyczne. Do naszych zadań należało także opracowanie art direction całego eventu. Jako motyw przewodni wykorzystaliśmy skandynawskie akcenty, nawiązujące do kraju pochodzenia marki. Wśród dekoracji dominowała zieleń oraz utrzymane w duchu hygge drewniane akcenty, polne kwiaty, rafia i metalowe puszki. W menu dominowały świeże owoce i warzywa, orzeźwiająca mięta i przyprawy charakterystyczne dla regionu. Całość utrzymano w minimalistycznym stylu. Agencja przygotowała również graficzny projekt zaproszenia oraz broszury z cytatami nawiązującymi do filozofii hygge. Do naszych zadań należał także kontakt ze sponsorami i partnerami wydarzenia (Logo Wall, Food Club). Odpowiadaliśmy za zaproszenie gości - dziennikarzy prestiżowych tytułów prasy i portali internetowych, stylistów, gwiazd i influencerów - oraz przeprowadzenie follow-upu. Dzięki działaniom agencji na wydarzeniu pojawiły się takie osobowości ze świata polskiego show-biznesu, jak Karolina Malinowska, Julia Wieniawa, Maciej Zień, Jakub Bartnik (Jacob) i Laura Matuszczyk (Horkruks). Podczas wydarzenia agencja dbała o komfort przybyłych gości. Do zakresu naszych działań po evencie należała m.in. wysyłka informacji prasowych do redakcji magazynów i portali. Dzięki temu publikacje dotyczące wydarzenia i marki CrossEyes pojawiły się na tak znanych i prestiżowych portalach, jak avanti24.pl, gala.pl, plejada.pl oraz w magazynie Avanti i kanałach social media magazynów i portali K Mag, kobieta.pl czy profilach gwiazd i influencerek: Karoliny Malinowskiej, Julii Wieniawy i Laury Matuszczyk (Horkruks).
Jednym z elementów naszej strategii było założenie oficjalnego polskiego profilu marki CrossEyes na Instagramie. Agencja opracowała art direction oraz koncepcję działań, przygotowywała zdjęcia i z sukcesem prowadziła profil marki. Naszym celem było zaproszenie użytkowników do świata CrossEyes. Stąd głównym założeniem naszej koncepcji było publikowanie eksperckich porad, bieżących informacji o nowościach i organizacja konkursów. Agencja prowadziła również fanpage marki na Facebooku.
Do zakresu działań naszej agencji należał również influencer marketing. Odpowiadaliśmy za przygotowanie specjalnej bazy influencerów, którzy swoim stylem, osobowością i dzięki publikowanym treściom idealnie wpisywali się w ideę marki. W związku z przyjętymi założeniami nawiązywaliśmy z nimi kontakt, koordynowaliśmy wysyłki produktowe i prowadziliśmy monitoring późniejszych publikacji. Dodatkowo, w ramach współpracy z influencerami, zorganizowaliśmy kilka konkursów, które pozwoliły zaangażować obecnych fanów oraz pozyskać nowych, a tym samym zwiększyć zasięg profilów klienta.
EFEKTY
W wyniku działań podjętych przez agencję Blame Us, debiutująca na polskim rynku marka CrossEyes zaistniała w świadomości nie tylko klientów, ale również dziennikarzy prestiżowych polskich tytułów magazynów i portali internetowych. Przygotowane przez agencję materiały prasowe regularnie pojawiały się w mediach, co zwiększyło rozpoznawalność marki i pozytywnie przełożyło się na sprzedaż. Agencji udało się wygenerować publikacje w takich dużych tytułach, jak Be Active, Flesz. Gwiazdy&Styl, Party. Życie gwiazd, Avanti, L’Officiel, In Style i Elle. Materiały pojawiały się także w prestiżowych serwisach internetowych takich jak: gala.pl, party.pl, kobieta.pl i vers-24.pl.
Przemyślany i atrakcyjny wizualnie content oraz stała moderacja profilów social media sprawiły, że liczba fanów CrossEyes sukcesywnie rosła. Zwiększało się również ich zaangażowanie (liczba like’ów, komentarzy, odwiedzin profilu) przy braku wsparcia płatnymi kampaniami reklamowymi.
